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软装卖场价高人寡 平民化成发展方向
发稿:2009-10-13 14:14:00    作者:    来源:

软装卖场价高人寡 平民化成发展方向

 


■高价吓跑顾客

上周六下午,记者走进位于金四季购物中心地下一层的HOLA特力屋,虽然顾客也是络绎不绝,但却是逛的多买的少。记者观察发现,这里的一款抱枕价格为79.9元/个,一款二人沙发盖布要259元/条,一组脚垫标价为149元。偶尔也有顾客在款台结账,但所购物品不外乎蜡烛、杯子等小件商品,而这些小件商品也要十几元到几十元不等。在伊力诺依银座店,记者观察到,一个伞桶价格为72元,皂液瓶的价格为58元,一个靠垫的价格为88元。   

这种情况同样发生在一些家居卖场所开设的软装专营店中。记者在居然之家的尚屋生活馆中发现,这里开设的都是一些国际知名品牌专卖店,因此产品的价格也都偏高;而高力国际灯具港地下所开设的风尚家饰馆中,虽然不是国际知名品牌专卖店,但一件装饰品也动辄几百元。 

费者徐先生算了一笔帐:如果在软装卖场购买装饰品,一套碗垫就要花费近200元,再加上沙发靠垫、小挂毯等一些可以点缀生活的软装配饰,光布置客厅就要花费近千元。“这都可以再买一台小家电了。”先生表示。 

    软装产品贵在原创 

软装产品为什么这么贵?全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会秘书长龙泳竹表示,软装产品装饰功能强,目前在市场定价时是参照艺术品定价的,因此原创的个性化产品价格就会稍高。   

记者也了解到,软装产品一般分家居用品和家居饰品两类。家居用品功能性较强,如陶瓷杯等,这类产品一般会按照材质和制作工艺来定价,因此会有一定的价格区间;家居饰品装饰性较强,在价格上不容易规范,因此定价也就参差不齐。多样屋的销售人员小姐也告诉记者,蜡烛、抱枕之类的产品每家都有,因此价格也相似,而一些创意家居用品若独此一家,那么即使定价再高,都会有人愿意购买。

■软装卖场也要平民化

随着重装饰、轻装修的观念深入人心,越来越多的消费者开始走进软装卖场,选购软装产品,然而过高的价格却把这部分消费人群拒之门外。业内人士表示,软装卖场若要进一步发展,平民化是必然之选。  

据记者所了解,目前京城的一些软装卖场也已开始向平民化发展。如宜家家居10年来不断降低身价,如今会员已达到100万;特力屋则经常推出特卖活动,以长期的促销吸引人气;伊力诺依也开始不断增加小件生活用品,让自己摆脱“曲高和寡”的局面。   

龙泳竹表示,由于装饰类产品并不是生活必需品,购买人群也是有一定购买力的,因此目前整个行业的定位偏高端。但随着消费者对软装产品逐渐认可,企业与消费者的互动逐渐加强,企业也会对自身定位进行调整。当软装产品真正成为大众消费品时,产品的价格自然就会有所降低。

   《参考消息》2009624,实习记者 白婧



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