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设计的时代
发稿:2005-4-19 16:42:00    作者:    来源:

设 计 的 时 代

 

 

  追求产品的实用与审美,已成为世界性的消费潮流。当人们从温饱状态下挣脱出来,奔向小康或更高生活水平的时候,隐含在人们深层心理的审美需求也随之被唤醒,人们的消费心理也经历着一次从实用到既实用又美观的演变。如何抓住市场不断增涨的审美消费意识,提高企业的美学追求,改进产品的设计,已是现代企业竞争刻不容缓的任务。

  市场的发展,必然要求产品具有更强的竞争力。在卖方市场的时代,产品供不应求,产品的实用功能具有强大的竞争力。第二次世界大战后,美国和日本的经济发展都经历了这个阶段。但是,随着买方市场的出现和国际市场的形成,市场对产品的外观、造型提出了更高的要求。所谓外观、造型,即产品的形体、色彩、表面质感、装饰等综合整体给人的审美感受,它通过产品的艺术设计传达出来,是企业美学追求的产品表现。谁在这方面超过对手,谁就会赢得市场。现代营销史上,靠产品的审美造型振兴即将倒闭企业的例子不胜枚举。生于法国的著名工业设计家雷蒙·洛维,在美国鲁基·斯特里克香烟公司濒临倒闭的边缘,把原来暗绿色的烟盒图案,重新设计为以白色为基调的简洁明快的视觉构图,大大增强了吸引力。几年内,使香烟的销售额魔术般的上升了500亿盒。(参阅《工业美学及其在法国的影响》见《技术美学与工业设计》丛刊第一辑南开大学出版社1986年版)洛维设计的可口可乐商标,被称为人类历史上继红十字、红新月、大卫十字后的第四个永久性标志,给企业带来天文数字般的利润。难怪乎,超现实主义者勃勒东说,20世纪创造了惊人的美,设计是20世纪的一面镜子:从按几何图形设计的衬衣领,流线型汽车,搅拌器,剃须刀,缝纫机,打字机,到照相机,发卡,咖啡壶,香烟盒,收音机,香水瓶,飞机等等,无一离得开设计。

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