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竹地板国内销售遇冷
发稿:2009-10-13 14:12:00    作者:    来源:

竹地板国内销售遇冷

 


竹地板在日韩、欧美广受欢迎,但在国内却一直销售不佳。近日,财政部将竹地板的出口退税率提高至13%,这将继续促进竹地板出口。但业内人士表示,竹地板企业在走向世界的同时也应关注国内市场,要在产品设计和质量上下功夫,提高国内消费者对其认可度。

■竹地板“墙内开花墙外香”

据记者了解,目前竹地板的出口量占全国总产量的60%以上,某些竹地板生产企业的出口量更是达到总产量的90-95%。但与广销海外相比,竹地板在国内的销售却尴尬万分。有数据显示,目前竹地板占整个地板市场的份额仅10%左右,实属“非主流”。   

记者在采访中发现,在北京居然之家北四环店,有近百家品牌地板在售,而销售竹地板的厂家仅有华宇366、明成等几家,还不足十分之一。记者观察发现,大部分前来选购地板的消费者目标都是实木地板或复合地板,因此像圣象、生活家等专营店总是顾客盈门,而竹地板专营店却门可罗雀。一个小时内,只有一名罗姓消费者表现出对竹地板感兴趣,但最终也并未购买。“目前在地板行业中,毕竟还是实木地板、强化地板的天下,虽然竹地板可能在质量上并不落后,但还是很少有消费者敢于尝试。”先生坦言。销售人员女士也告诉记者,有一部分消费者对竹地板很好奇,但真正选择的人少之又少。

    ■消费者对竹地板存偏见

   “虽然我总是跟大家解释竹地板的生产工艺已经非常成熟了,但消费者仍然认为竹地板有易开裂等诸多缺点。”马女士对于消费者的误解很无奈。记者在随机采访中也发现,质量没保障、受气候影响大和不显档次是消费者不愿选择竹地板的三个最主要原因。   

“目前我国竹地板加工技术已十分成熟,但由于国内的消费者受传统观念影响较深,认为竹材容易虫蛀、开裂,因此对采用现代技术生产的竹地板也存有偏见。”中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群在接受记者采访时表示,正是这些偏见阻碍了竹地板在国内市场的销售。 

为消除偏见,早在2007年初,中国林业产业协会、中国消费者协会、中国竹产业协会和中国林产工业协会就在北京联合发布了《中国竹地板消费白皮书》,向消费者推广竹地板。去年国家质检总局还曾对浙江、安徽、湖南、江西50家企业生产的50种产品(不涉及出口产品)进行了抽检,结果显示产品抽样合格率为94.2%。这似乎也可以让担心竹地板质量的消费者稍稍放心。

    巧设计、保质量是发展方向   

虽然行业协会和生产企业均做出努力,但竹地板在国内销量依然不如预期。不可否认的是,竹材与普通木材相比受气候影响较大,如果没有先进的技术保障,很难让消费者认可竹地板。由于竹地板行业竞争较小,导致企业多而杂,形成品牌的企业较少,这也在一定程度上为行业发展带来了消极影响。   

唐召群为竹地板在国内发展开出了药方:“第一是要提高技术水平,保证产品的质量,在消费者中树立良好口碑;第二是要提升竹地板的装饰功能,不断研发新产品,让消费者有更多的选择余地。”

杭州大庄地板有限公司董事长林海表示,2009年他们要全面进军国内市场,通过不断地扩大网络,稳定整个销售量,而他们进军国内市场的基础就是质量和设计。据记者了解,目前大庄地板已经研发出了仿古竹地板等极具装饰效果的产品,足以与其他种类的地板相抗衡。同时,大自然、宏耐等知名地板企业也开始涉足竹地板领域,业内人士预计,假以时日竹地板也将走向国内主流市场。


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