非常荣幸这次能来，为大家讲一下《中国小镇设计的“生活美学”》，这样一个非常大的问题。从2001年开始，我们美学界开始倡导生活美学，这得益于我亦师亦友的李泽厚先生。他更加强调的是美学的实践，而我们这一代人更加强调生活的美学。

生活美学如何与中国小镇结合？今天我通过这样一个实例来讲。今年（2019年）10月，我们颁布首届小镇美学榜样的活动。这个活动是由中华文化促进会主办，得到了国务院参事室的巨大支持。大家一定很好奇哪十个小镇入选？这就是名单，排名不分先后，后面也会逐一讲到这些案例。

在这之前，我想讲一下为什么要设立这样一个奖。有几个原因，首先当今的美丽乡村和特色小镇建设中出现如下5个问题：第一是表面的美化。很多艺术家只是在乡村进行涂抹墙面的美化设计，却脱离了向乡土的文脉；第二个缺陷是驱逐生活。我们发现特别是在很多文旅开发小镇当中，很多水镇本土人的生活被驱逐掉了，基本上被商品的空间占据了，某某大院吊销牌照就是这样一个问题的体现；第三是工业思维的模式。以为把一种城市化的模式照搬到了乡村，就是一个美丽乡村的建设了；第四是出现一个生态失衡的问题。很多乡村本身的乡村自然景观被改造了，甚至水洗也得到了改变；第五是和谐失衡的问题。随着小镇的开发，很多乡村本身的乡约、伦理的、文化的品质被破坏掉了。

基于此，经过一年多的筹备，我们开始做了这样一个首届中国小镇美学榜样的发布。从一个大的策划层面来说，这也迎合了中国对城镇开发的契机。中国城乡人（口）基本已经对半了，这恰恰是我们面向的这样一个很好的政策上的支持。但是，（我们需要清醒的意识到）美学奖聚焦于美学为导向的新型城镇化乡村振兴，重点在于破解乡村如何一体化、乡村如何融合发展的重要难题。不能以城市的发展来牺牲乡村的发展。想起80年代初期，著名的社会学家费孝通先生在考虑中国城镇发展的时候就讲不应该用“城镇”，应该用“集镇”这个词，集镇是很多小镇的一个集聚的发展。

这个奖项实现了从美丽乡村、美好乡村到美学乡村的深刻转变。也就是说，从美丽小村注重硬件的改造到美好乡村注重经济建设，再到美学乡村注重文化复兴，归根结底就是聚焦在乡村文化保存和它的现代化转化之上。我们认为在综合了国内外的优秀城镇改造经验的基础上，乡村文化的保存意味着要保持原有的文化形态以及所蕴含的文化传统。现代性的转化则意味着运用现代化的技术、科技化的手段将高品质的生活需求融入到乡村当中，改善乡村的生态环境，提升乡村的生活品质。

正是按照这种模式，在2018年安仁论坛上，当时中华文化促进会主席王石提出了能否建立一个中国美学小镇独特的考评体系。经过一年多的设计，我们开始重新发现了一种小镇之美，就是试图寻求到小镇本身的品质、韵味、魅力所系，体现国家、民族、时代的审美取向。我们发现如何对中国小镇的这种规划者、建设者进行重新的审美的培育和生活的美育，也变成了小镇美学当中所做的一个工作。

小镇美学的考评核心就在于小而美。小就是相对于大而言，它是经济的、内部的改造，而不是外在的、硬件的破坏性的开发。同时这种“小”意味着一种经济的素朴，而不是奢华的取向，讲究返璞归真的生活常态。美不仅是外在的美丽，更多是多彩的、温馨的，同时也是公平的、平等的、和谐的，也是“润物细无声”融入到日常生活中的。这是中国第一次用美学高度提出一个小镇的标准和范式。这与复兴生活和审美方式有关。中国美学小镇都应该找到具有本土性的生活和文化语境，从自然的水、森林、田、湖草、海到环境、建筑、景观。这种改造不仅可以改善村民镇民的生活环境，而且可以美化乡村的环境景观。复兴中国小镇美学，恰恰是伴随着复兴中国生活美学方式的大势而言的。

（下面）简要介绍一下中国小镇美学榜样考评的标准。不断有人在问，到底用什么来确定中国的十佳美学小镇呢？这个奖项经过几个月的讨论，我们确定了从文化、规划、产业和传播4大板块来考评中国小镇整体城镇化改造的实践。这是我们和国务院参事室9月份举办的第四届安仁论坛和小镇美学奖的活动。第一个是文化板块，占30%的比重。小镇主题20分，还包括人文生态、传统保护、文化创新和市场转化。人文生态30分，文化挖掘25分，保护应用25分；第二个是规划板块，权重35分。总体规划30分，形象设计30分，公共空间30分和多媒体传播15分；第三个板块是产业板块，特色产业40分，文旅产业30分，主题活动30分。第四个传媒板块占15，宣传影像60分，传播路径20分，人文反馈20分。

我们通过征集、筛选，首先从100个名单中评选出50个，再从中评出30个，最后评出十佳的这样一个过程。除了社科系统，也包括各大美院、美术协会学会等40多位评委，评出最后的结果。

第一：凤凰古城。我们说它是文学边城的土风详情。对凤凰古城进行规划的叶文执先生一个很重要的创发点就是改了凤凰的名字，使凤凰古城和沈从文的小说结合起来，其实原来并不叫这个名字。他的一个创建在于展现了凤凰的文学化的美感。

第二：霞浦县。现在也成为很多网红去拍照的拍照地。霞浦也是一个非常重要的自然景观浮现的地方，有各种各样的说法，有的说海带之乡、紫菜之乡，现在也提供一种很试剂化的生活方式。

第三：龙脊小镇。千年梯田天下龙脊，最高海拔880米，最低海拔380米，春夏秋冬有不同的景观。

第四：阿拉善巴彦浩特小镇。这是中央美术学院公共艺术中心和阿拉善政府合作的小镇，我们叫做隔壁打磨的创新明珠。当时中华文化促进会的副主席把NBA引入中国，其实这个案例应该排到第一位。这是一个地方政府和专业院校合作创新的模式，推动艺术进入城市规划的范式，塑造了一个生态修复、城市修补的发展模式。而且，我们特别需要这种北方的模式，是除了新疆以外的一个重要的、在北方具有范式可以推广的模式。

第五：甘坑时客家小镇。做了一个小凉帽的IP设计，是文化+旅游+城镇化的古今结合的小镇。

第六：是一个完全无中生有的小镇，就是拈花湾禅意小镇。具有中式残禅宗以及日式风格的小镇，背后是文旅开发项目在江浙的一个非常成功的项目。

第七：大理古城。大家对它非常熟悉，它背后的历史、文化和景观也进入了前10名。

第八：莫沟村。它是一个古村落保护的问题。本来这个村落要扒掉，但是通过重新改造保留了这个村庄，重新换了新颜，也成为一个旅游圣地，是太行山脉窑洞文化的问题。

第九：禾木村。这是一个网红村，自然美景非常漂亮的村落，经过了整体的改造，是图瓦人生存的地域。

第十：安仁小镇。是华侨城开发的，用了100亿开发。今年我们再去参观的时候用10个亿做了一些田园景观，华侨城希望作为一个新的范式，在国内侨城系统进行普及。

总而言之，通过这种考评体系的建构和专家评委的考定，我们由此想要建构一个中国新型城镇化当中的美学评估体系，树立一个多样的新型城镇的样式，来提升社会的审美能力，内化为民众的精神品格，培育出技术中国文化特色又有现代生活水准的东方小镇。

中国小镇美学奖追求的是一种小而美的美学，而不是大而全的美学，它将为美好中国的建设贡献出自己的现实力量。谢谢大家！

（以上文章内容，有所择选修改）